Marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to ogólny termin używany do opisania różnorodności działań reklamowych online. Podobnie jak SEO, służy do przyciągania użytkowników do Twojej witryny, którzy uznają Twoją ofertę za wartościową dla nich. Kiedy ludzie myślą o Marketingu w wyszukiwarkach – zwykle myślą tylko o reklamach umieszczonych na górze oraz po prawej stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing. Jednak termin ten jest również powszechnie używany w odniesieniu do płatnych reklam na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, YouTube, Google+ i Pinterest, na wielu
stronach internetowych w wielu aplikacjach i w całym świecie cyfrowym.

Ten rodzaj marketingu online jest również powszechnie określany jako Pay-Per-Click (PPC), ponieważ za każdym razem płacisz określoną kwotę, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, chociaż są też opcje płatności za tysiące wyświetleń na wielu internetowych platformach reklamowych.

Niezależnie od tego, czy odnosisz się do płatnych reklam internetowych jako SEM czy PPC, jest kilka kluczowych elementów, które powinieneś zrozumieć, zanim zaczniesz się reklamować.

Marketing w wyszukiwarkach

REKLAMA:

Hermes autoryzowany dystrybutor drzwi Porta w Warszawie.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych szymanski.biz.pl

Różnice między SEO a SEM

Zacznijmy od kilku kluczowych różnic między SEO i SEM. SEO służy do wypromowania Twojej witryny w pozycjach w zwykłych wynikach wyszukiwania, potocznie nazywanymi wynikami organicznymi wyszukiwarki.

A odwrotnie, w SEM płacisz za umieszczanie reklam Twojej witryny i informacje w określonych lokalizacjach, w tym powyżej lub obok wyniki wyszukiwania. Mogą to być zarówno bezpłatne, jak i płatne strony wyników wyszukiwania być wysoce konkurencyjne.
Podczas gdy SEO zwykle jest wysoko skuteczne w dłuższej perspektywie, może trwać od 6 do 12 miesięcy – a nawet dłużej w zależności od poziomu konkurencji – by zobaczyć efekty działań SEO. A do tego musisz nadal optymalizować i odświeżać swoją obecność w Internecie w celu utrzymania rankingów.

Z drugiej strony w przypadku SEM widać umieszczenie reklamy niemal natychmiast, ale aby zachować to miejsce musisz ciągle płacić za reklamę. Jedna z najlepszych analogii, jakie słyszeliśmy, opisująca różnicę między SEO a SEM to myślenie o tym jak o utracie wagi poprzez dietę i ćwiczenia lub plastyczną operację.

Pozycjonowanie, podobnie jak odchudzanie poprzez dietę i ćwiczenia, wymaga czasu, wymaga ciągłej dbałości o szczegóły i nadal wymaga pracy by utrzymywać efekt po osiągnięciu pożądanych rezultatów.

SEM bardziej przypomina używanie liposukcji, aby pozbyć się kilogramów. Wyniki są szybkie i efektowne, ale wymagają pieniędzy i ciągłych zabiegów, aby utrzymać efekty.


Kluczowe elementy SEM

SEM to prosty pomysł, który może mieć złożoną implementację. A my nie
mamy czasu, aby zagłębić się we wszystkie szczegóły implementacji SEM
przyjrzyj się niektórym kluczowym składnikom, które mogą sprawić, że Twoje pieniądze skuteczne w działaniach marketingowych online i zakończone sukcesem.

Spójne kampanie reklamowe

Pracując w SEM, tak jak w tradycyjnej reklamie, pracujesz w kampaniach. Kampania to po prostu seria reklam, które mają wspólny element wspólny temat i są przeznaczone do współpracy ze sobą. W SEM twórz kampanie reklamowe pod kątem określonych, trafnych słów kluczowych. Najbardziej efektywne kampanie są spójne i wiążą wszystko. Słowa kluczowe, grupy reklam itp. – razem, aby nie wysyłały sprzecznych komunikatów z reklamami.

Czasami nazywamy to teorią księżniczki. Księżniczka, teoria odnosi się do przyjęcia urodzinowego małej dziewczynki o tematyce księżniczki. Wszystko – od dekoracji, przez ciasto, po przyjęcie – pasuje do tematu. Podobnie, Twoja reklama AdWords
grupy i kampania jako całość muszą być w tej samej konwencji.

Miejsce docelowe reklamy

Innym sposobem na upewnienie się, że Twoje reklamy są tak skuteczne, jak to jest możliwe, jest upewnienie się, że reklama jest trafna w miejscu, w którym się znajduje. Wracając do naszej analogii z wydarzeniami, umieszczając ulotki dla
turnieju piłkarskiego w sklepie sportowym prawdopodobnie przyniesie lepsze wyniki niż umieszczanie ich w sklepie z maszynami rolniczymi. Oczywiście chcesz, żeby ludzie klikali w reklamy. Ale ostatecznie chcesz, aby ludzie widzieli i klikali Twoją reklamę, szczególnie ci, którzy są zainteresowani Twoim rozwiązaniem. Musisz to zrozumieć, nie ma znaczenia, ile osób zobaczy Twoją reklamę, jeśli osoby, które ją zobaczą nie interesuje się tym, co masz do zaoferowania.

Najlepsze miejsca docelowe reklamy zależą od tego, kim jest klient widzący reklamę, robiąc coś, widząc lub czytając w tym czasie. Pomyśl o ostatnim spóźnieniu
do kina. Prawdopodobnie nie przegapiłeś początku swojego filmu, ale być może przegapiłeś niektóre ze zwiastunów. Czy byłeś rozczarowany brakującymi zwiastunami nowości w kinie? Jeśli nie, czy znasz kogoś, kto byłby? Odpowiedź brzmi prawdopodobnie tak. Jednak pojawia się pytanie, dlaczego? Dlaczego miałby
ktoś być rozczarowany, brakiem zwiastunów filmów? Przecież to wszystko to tylko reklamy.

Odpowiedź może cię zaskoczyć. Większość ludzi nie lubi przegapić zwiastunów przed filmem, bo tak naprawdę chcą reklam w sytuacji, jak już siedzą w kinie. Jeżeli reklamy są dopasowane do tego, co robią, a to faktycznie przyciągają uwagę zamiast ‘irytować’.

Reklama kontekstowa – reklamowanie towarów lub usług, które są związane czymś, kto coś robi, widzi lub czyta – są wtedy bardzo efektywne. Z tego powodu kontekst i trafność są kluczem do sukcesu w reklamie internetowej.

Rozpoznanie pozycji i rangi reklamy

Podczas pracy z płatnymi platformami wyszukiwania, takimi jak Google AdWords
lub Bing Ads, pozycja reklamy odnosi się do miejsca, w którym znajduje się ona
wśród reklam umieszczanych wokół określonych wyników wyszukiwania. W tradycyjnej aukcji reklamowej, osoba, która jest skłonna zapłacić najwięcej uzyskuje najlepsze miejsce. Ale to niekoniecznie prawda.

Ranking reklam Google i ranking innych wyszukiwarek ustalenia faktycznie obejmują kombinację różnych czynników. Pamiętaj, wyszukiwarki starają się dać z siebie wszystko i najistotniejsze informacje, jakie mogą dla swoich użytkowników, aby ci użytkownicy powrócili i ponownie skorzystają z ich usług. Dlatego większość wyszukiwarek używa niestandardowych algorytmów do określania miejsca docelowego reklamy na podstawie czynników takich jak stawka i trafność. I na większości platform reklamowych typu Pay-Per-Click, w tym Google AdWords, płacisz tylko wtedy, gdy Twoja reklama zostanie kliknięta.

Różnice między SEO a SEM

REKLAMA:

Sklep dla dzieci małych i tych większych kreatywnedziecko.eu

Twoje miejsce reklamowe w Google AdWords bierze pod uwagę więcej niż Twoja maksymalna stawka, ponieważ chcą wyświetlać bardzo trafne reklamy dla swoich użytkowników. Dlatego pozycja reklamy jest określana na podstawie jej rankingu w algorytmie. Trzy podstawowe elementy rankingu reklamy to:
1. Twoja oferta maksymalna.
2. Twój Wynik Jakości – w tym historyczne i oczekiwane współczynniki klikalności
(CTR), trafność reklamy w stosunku do zapytania osoby wyszukującej oraz jakość
i trafność Twojej strony docelowej.
3. Oczekiwany wpływ formatów reklam – w tym numery telefonów, linki do podstron i obecność domeny Twojej witryny w nagłówku reklamy.

Co ciekawe, jeśli Twój Ranking Reklamy nie jest wystarczająco wysoki, może się ona nie pojawić. Wszystko dlatego, że Google uważa, że nie ma to związku z zapytaniem osoby wyszukującej.